貴人鳥攜手斯諾克賽事詮釋運動快樂_鞋業資訊_品牌動態

2019年03月07日 来源:
貴人鳥攜手斯諾克賽事詮釋運動快樂_鞋業資訊_品牌動態   【-品牌動態】“對決不會結束,真正過癮的不是打敗對手,而是棋逢敵手。”

  隨著2011上海大師賽越戰越熱,人們對斯諾克的關注越來越大,此時,一組詮釋斯諾克運動快樂的廣告片,經CCTV、湖南衛視等主流電視臺以及各大網站熱播,引起了廣大網民爭相瘋傳與評論。

如片中寓意的,火箭奧沙利文、臺球皇帝亨德利、卡特、艾伯頓、肖恩·墨菲、多特、馬克·金、特魯姆普等十余位世界頂級選手組成的貴人鳥斯諾克軍團,在此次上海大師賽上開展強強對話,盡管他們都是響有盛譽的大師級人物,有自己的球風和性格,不過他們對斯諾克卻有著共同的信仰,在對決中找到快樂,在對決中實現超越。

運動中尋找快樂

近年來,國內斯諾克運動熱情高漲,愛好者多達幾千萬,臺球已成國內最受歡迎運動之一。 “快樂是棋逢敵手”,旨在借斯諾克運動向普羅大眾傳遞出貴人鳥運動快樂的品牌理念。斯諾克(Snooker)意思是“阻礙、障礙”,它的樂趣在于做斯諾克與解斯諾克之間的技術和智慧的較量,高手云集的2011斯諾克上海大師賽正上演著這一幕幕。

面對困境和挑戰時,眾多斯諾克大師展現的韌性和敢于挑戰、享受比賽的精神風貌,給我們對體育競技運動帶來了全新的理解。當輕松晉級,面對媒體和球迷“能否再次打出147”追問時,奧沙利文坦言稱“機會可遇而不可求,賽場上會面臨非常多的挑戰,我還是會盡量去打,最重要的是享受每場比賽。 ”而如今已經42歲的亨德利在首輪就遭出局的尷尬時刻,被問及堅持在這個領域中的動力時,亨德利也談到,因為之前付出了很多努力并取得了非常多成就,與世界一流選手比賽是件很享受的事,自己依然有信心也很熱愛斯諾克,所以繼續打下去是值得的。

在快樂中實現超越

貴人鳥把該組廣告放在2011斯諾克上海大師賽期間播出,別有深意。有業界人士評價到,貴人鳥此次廣告片不僅在內容方面有新意,而且在投放策略方面也很獨到,廣告投放時機,形成了線上線下相互呼應的效果,這種收效不是簡單運動理念的傳遞,而是快樂的升華,顯現出貴人鳥更為成熟的營銷策略和品牌形象。

的確,早在年初貴人鳥就正式開啟了網絡與傳統廣告的整合營銷新模式,并在上半年取得良好的效果,成為行業整合營銷的新案例。在國內通脹壓力和原材料、人力、門店租金上漲等成本因素影響之下,整合營銷幫助貴人鳥取得了良好的銷售業績。據貴人鳥營銷部門負責人介紹,貴人鳥訂貨數量較去年同期增長4%左右,訂貨總額增長30%以上,并在品牌美譽度方面有了很好的提升。

貴人鳥董事長林天福表示:“今后還將加大力度推廣斯諾克運動,讓運動快樂的理念能更廣泛地影響國內老百姓。同時進行整合營銷,開展差異化競爭,深耕三四線城市,同時搶占一線、做強二線市場,在快速布點、提升店效、提高網點密度上下功夫,展開“城中布局”策略,實現品牌跨越式發展。 ”皮肤干燥鱼鳞状怎么治
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