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Cookie将死指纹识别崛起

2019-01-31 19:53:14

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NSA棱镜门事件令人对自己的隐私有可能被侵犯而愤怒,但是对于我们大多数人来说,只有营销人员关心自己日常的上生活。考虑到数十亿美元的生意未在旦夕,各大公司都在不断地求助于越来越复杂的技术,以便识别出潜在客户,定向投放广告。

许多互联营销人员都要靠cookies来做到这一点。Cookies是指站为了辨别用户身份、进行会话跟踪而储存在用户本地终端上的数据(通常经过加密)。有些站在用户访问时会发出多个cookies给用户,以便随后能够跟踪用户的活动(Ghostery、Abine的“DoNotTrackMe”以及Disconnect均可反跟踪)。

这种办法的问题是有些用户会设置浏览器拒绝接收cookie,或者很快就清理cookie。此外,使用量逐步上升的移动上并不使用cookie。

为了克服cookie的缺陷,广告商和出版商正在逐步调整方向,转而使用一种名为指印识别的技术。该技术允许站归纳计算机的特征(如安装了什么插件、软件、屏幕大小、时区、字体等),从而形成类似指纹那样独一无二的签名。Electronic Frontier Foundation(EFF,电子前沿基金会)发现使用Flash或Java的浏览器中94%者均有独特标识。

就跟踪性而言,指纹识别技术要比cookies更加健壮,因为无论删不删cookie都能识别用户身份。而且软件的变化只会令计算机的身份变得更加可识别。比方说,EFF几年前的一项研究发现,某人更改了档案(如进行软件更新)之后反而更容易跟踪。通过访问这个站你可以查到自己计算机发送了什么东西出去。

有一家名为TapAd的公司由于指纹技术销售火爆而迅速发展。但是那些采用了指纹技术的营销人员却不愿意谈论该技术的效果,以免引起公众对这项技术的警觉。AdStack的做法透明性更强些。他们的电子邮件营销技术让企业给用户发电子邮件,只有用户打开电子邮件时才提供内容。这种电子邮件有点类似于相框,内容以类似于页的方式进行交互式分发。其目标是在适当的时机提供个性化的信息。

比方说,如果你早上打开饭店的促销,它可能会提供午餐或晚餐的优惠信息给你。可能对方还知道你喜欢更寿司而不是牛排。用户打开邮件时花店则会根据自己的存货情况推出相应的广告。

通过帮助客户决定电子邮件的广告内容,AdStack还跟Rapleaf一起合作利用电子邮件掌握更多用户的信息。Rapleaf拥有庞大的用户信息记录,掌握了80%的美国消费者除电子邮件地址以外至少一项额外信息(如性别、年龄、真实姓名等)。有了这些额外数据,广告主就可以利用AdStack的插件来插入代码到电子邮件中,从而针对用户定向投放最有针对性的广告。取决于投放电子邮件的数量,AdStack的服务收费从1000美元到5万美元不等。

软件工程师Reiser称,指纹识别技术可帮助识别98%的互联用户。不过他也知道,某些用户会将这种做法视为是对隐私的侵犯,但是他自认为自己还算是好人。他说就跟踪技术而言并无好坏之分,关键是用来干什么。如果广告更具相关性,更像内容而非垃圾邮件的话就没问题。

一家大公司广告的负责人说,cookie的逐步衰落以及等便携设备的迅猛增长,还有苹果的默认设置都导致了指纹识别技术成为未来广告的关键。但是他也知道,公开欢迎指纹识别技术有可能损害自己公司的名声,所以要求不能透露自己公司的名称。

但是他也说,如果你不希望任何人知道你在上干了什么,那就别上。如果你要当杀手,那就别在Google上研究武器。

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