诺基亚逃离法兰克福或为降低财务成本

2019年05月07日 来源:

如果你相信预测的话,那么就要留意市场了,因为2011年6月美国财经站24/7华尔街曾发表了一份2012年将消失的品牌名单,其中诺基亚和索尼爱立信均有上榜。

10月26日,索尼宣布收购爱立信拥有的索尼爱立信的股份,索尼爱立信就此成为索尼全资子公司。尽管目前尚未有关于品牌更改的信息,但根据此前消息,索尼将用自己的名字重建品牌,并与旗下其他产品联合营销。

这一消息传出,消费者不禁为诺基亚的前途感到忧心。面对终端市场的竞争压力,“元老”级别的诺基亚已经显露出些许疲态。

退市是果,不是因

距离索尼全资拥有索尼爱立信不到一个月的时间,11月24日,诺基亚宣布由于股票成交量不断萎缩,已经申请从法兰克福证券交易所摘牌退市。目前申请在审批中,业内普遍预计诺基亚将于2012年正式从德国退市。

据悉,自1915年在赫尔辛基股票交易市场上市后,诺基亚先后在伦敦、法兰克福、巴黎、纽约等地上市。不过在过去的8年内,诺基亚已相继从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩证交所退市。诺基亚方面表示,在纳斯达克和赫尔辛基上市的股票以及在纽约证券交易所的美国存托股票仍将继续交易。

独立分析师付亮表示,“像诺基亚这样在多个地方上市的企业比较少见,随着全球市场一体化的进程,企业没有必要支撑这么多的证券交易市场。”融资已经不是诺基亚上市的主要诉求,对当地市场的影响力或成为其选择上市地点的原因之一。“如果未来国际板开放,不排除诺基亚可能会在国内上市的可能。”

对于前景惨淡的诺基亚而言,退市之举并非是恶化加速的结果。付亮表示,“这只能说明诺基亚的日子的确不好过了。”前易观国际分析师路理彬也表示,退市本质上是诺基亚在近1至2年内市场状况不佳导致的后果。而这一后果在股票交易市场的直观表现就是,市场利空消息不断,市场占有率下降,影响股民的投资预期。

不过,从此前的裁员、关闭工厂、调整研发机构等一系列举措来看,诺基亚目前正从各个方面节约成本,而退市只是其中一种方式。付亮告诉:“退市本身有利于诺基亚降低财务成本。”

11月29日,诺基亚关闭了其在罗马尼亚的工厂,这比此前与员工达成的协议提早了一个月。更为讽刺的是,在遣散员工时,诺基亚发给了每位员工诺基亚500这一低端作为补偿。

结盟微软喜忧参半

2月11日,诺基亚宣布与微软结盟,这一举措曾被市场认为将有助提高诺基亚的竞争力,扫除此前的颓废,不过结盟以来诺基亚的股价却下跌近50%,最低曾跌至每股4欧元。更因为股价大幅跳水,诺基亚被剔除出STOXX Europe 50基准指数。

目前来说,由于微软的移动生态系统远不如其竞争对手,大批的应用开发者聚集在iOS和Android平台上;诺基亚现有的硬件优势也并不明显,渠道方面也失去了一部分市场seo优化推广
。更何况巨头联盟因为组织机构复杂、企业文化磨合等因素,势必会影响合作效果。而企业间的博弈也会制约合作的脚步,市场也自然不会看好诺基亚与微软的合作。

诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普甚至曾表示,在面对竞争对手时,诺基亚丧失了时间优势,至今还没有一款可以与其对手比肩的产品。

但是,市场似乎更愿意等待。

Gartner的最新报告显示,在2011年第三季度,尽管诺基亚市场份额在下降,但诺基亚仍旧以占全球销售23.9%的份额持续成为全球最大的销售厂商。分析师认为,诺基亚和微软开展了积极的营销活动以促进Lumia的销售,这将会提升其在第四季度的市场表现。

付亮表示,诺基亚与微软的合作是一个长期战略,见效需要时间。

也有业内人士指出,由于前一段时间Symbian在竞争对手的夹击之下“江河日下”,而基于WP的终端上市时间并不长,因此当下诺基亚的产品线并不能与苹果、谷歌等相抗衡。不过,WP的用户体验仍有一定优势。

功能机用户或成救命稻草

前述Gartner的报告显示,双SIM卡和功能的销售将使诺基亚在新兴市场中保持增长势头。

就诺基亚而言,其渠道市场、技术实力和资源储备仍是优势,还有大批的功能机用户群。上述业内人士表示,微软可能是诺基亚重新参与终端市场竞争的重要砝码。

老牌企业成功翻身的案例不是没有。如同诺基亚一样,摩托罗拉在前几年也遇到了类似的窘境。不过,摩托罗拉及时削减成本和调整业务部门,后凭借搭载Android平台重新抢占了智能终端市场一席之地。2011年第三季度,摩托罗拉在全球市场的销售额达到1118.27万部。

然而,今天的诺基亚却并不能如法炮制,原因是市场已经改变。iOS和Android大行其道,占据了67.5%的全球市场份额,而且Android的市场占有率已经过半。诺基亚如果选择Android,会与三星、摩托罗拉等进行直接的竞争,这点对其来说并不是一个利好的消息。因此,选择微软或许是诺基亚最可行的方案。

路理彬认为,在移动端,微软的WP7可能只是一个过渡产品。这点有点像PC端上Vista和Windows 7的关系。微软在PC端的OS领域具有绝对优势,“有得天独厚的用户技术优势,只是一直没有找到正确的方法将其优势拓展到移动端。”他还表示,WP7提升了UI体验,真正发力应该是在Win 8,因为Win 8将把PC端和移动端的OS相统一。

有分析人士指出,诺基亚的功能机用户在随后的几年内也将更新换代自己的移动终端设备,凭借微软的优势,两者的结合将会带动一定的用户增长。

对此,Gartner预计,双方开展的营销真正取得预期的效果要等到2012年下半年。

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