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2019年03月12日 来源:

聚好看发布诚信宣言,试图拿走一半OTT广告

11月16日,看好2关掉你的命运论017聚好看客厅大屏价值峰会在北京举行,国内4A公司、广告代理商、聚好看合作伙伴的代表120人参会。聚好看科技股份有限公司分享了平台的用户价值和运营价值,并对聚好看优势OTT资源做了重点推介,博视得、秒针、蓝色光标等代理商、监测机构行业代表参会交流。聚好看总经理于芝涛宣布公司未来目标:拿下OTT行业广告市场占有率的50%。

兼具电视广告和数字广告优势于一身的OTT TV,凭借显著的广告效果和广告触达效率,成为当下极为稀缺、有高成长价值的媒介。据统计,2016年整个OTT市场的广告份额已达到15亿。越来越多广告主重新审视评估新媒体和传统电视媒体的传播价值,计划改变2017年媒体投放策略,包括联合利华、宝洁在内的世界级广告主都在回归电视大屏,尝试OTT广告投放。OTT爆发已成行业共识。

拥有2252万激活互联电视用户的海信聚好看平台,是中国OTT电视第一屏。聚好看公司总经理于芝涛总结聚好看平台的广告价值体现在:高用户价值、高到达率、高公信力。

海信电视连续13年中国销量第一,中怡康数据显示,2016年月,海信电视在国内中高端市场的份额是17.74%,在55吋及以上大尺寸、中高端产品上超越外资3S品牌(三星、夏普、索尼),实现高端用户占有率中国第一。

高端、大尺寸硬件的反向选择带来的结果是,聚好看OTT用户不但呈现出了高学历、高收入、高消费的三高特点,而且消费能力和意愿遥遥领先,覆盖最具购买力的消费省份。

根据奥维云(AVC)大数据,2016年Q2中国互联电视的日活跃用户为3800万。

粗略计算,聚好看贡献了近四分之一的日活跃用户,并因其高价值属性成为OTT广告的金字塔尖。

聚集中国最庞大、最具高端性的电视用户群体,加上完整的画像体系,聚好看通过挖掘注册数据、付费数据、直播数据、行为数据形成基础属性、长期兴趣、即时兴趣、小区位置、消费能力、人口属性等指标,全面发挥用户价值。目前,聚好看提供包括开机广告、应用启动广告、专题广告、屏保广告在内的展示资源;首页焦点广告、定制频道、品牌专区等形式的内容合作;以及海信电视微助手、聚好看移动端、聚好学移动端等跨屏互动工具。其中,日开机曝光总量高达1600万次。

可靠的广告数据系统是广告投放的保证。聚好看独创3大措施为广告投放保驾护航:白名单技术、防盗链技术、媒体数据报告。实际投放结果以秒针、AdMast放弃也是一种智慧er等第三方监测为准。

资源总量和第三方监测的成熟显示出OTT已是主流媒介。未来几年,行业将继续以每年翻倍的裂变速度增长,聚好看2017年、2018年的用户预计将分别达到3300万和4500万。依托中国电视第一品牌海信的权威背书,业内认为,聚好看广告资源价值堪称OTT业的CCTV。聚好看总经理于芝涛更是信心满满,他的目标是拿下OTT行业五成广告份额。

会上,聚好看率先发布了《海信互联电视广告诚信宣言》,以诚信自律的行动为行业健康发展做出示范。

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