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2019年05月15日 来源:

【编者按】目前在我国儿童家具市场的状况是:规模虽然在整个家具市场中份额不大,但竞争激烈。“二孩政策”的深入推行,婴幼儿人口的快速增长,中国儿童家具市场迎来新的机遇。儿童市场的前景广阔,对于想要有更大发展空间的企业来说,更是需要把握这个良好的机遇。

本文发于九正建材,作者陌小白;经亿欧,供行业人士参考。

随着国内需求不断增长,国内儿童家具品牌同样迅速发展,多喜爱、我爱我家、酷漫居等品牌已逐步形成一定市场规模,与国外品牌共同形成多元化竞争格局,家具进口规模增速也逐渐放缓。国内儿童家具主流制作材料是松木,松木质地柔软,儿童磕碰不易受伤,同时也便于塑形来保证结构安全性,例如作圆角、倒角处理。以下对儿童家具市场规模分析。

据第六次全国人口普查数据显示,我国内地0至14岁少年儿童有2.22亿。如此庞大的数字对于儿童家具厂商来说,无疑是一座亟待挖掘的金矿。儿童家具市场规模表明,一边是国际品牌努力挖掘中国的商机,另一边是国内不少*家具品牌对儿童家具这块蛋糕寄予厚望。但尚处初级发展阶段的中国儿童家具市场,仍有待进一步规范和成熟。

儿童家具市场规模虽然在整个家具市场中份额不大,但竞争激烈。目前,国外品牌的儿童家具占国内市场的30%,在国内厂家占有的70%市场份额中,只有30%拥有品牌,70%处于无品牌竞争状态。除北京和上海等大城市外,国内多数消费者在购买儿童家具时不崇尚品牌。

品牌效益还未显现,现在没有一家儿童家具企业能在市场上占有主导地位,在全国市场形成霸主地位。因此,目前,品牌、价格、质量之间没有明显的因果关系。

国内儿童家具市场规模较为分散,低端品牌仍占不小比重,国内大品牌市场有限。2010年数据显示,我国儿童家具市场中,国外品牌占30%,国内品牌占70%,其中国内知名品牌大约占到30%左右,其余70%为小品牌甚至无品牌企业。从我们草根调研的情况来看,近年来国内知名品牌的市场份额呈不断上升之势,显示出品牌效应对市场格局的影响愈发显著的局面。

“二孩政策”的深入推行,婴幼儿人口的快速增长,中国儿童家具市场迎来新的机遇。

有儿童家具品牌负责人表示,预计未来儿童家具将保持10%以上的高增长。面对市场变化,儿童家具企业是最敏感的神经,一系列针对“二孩政策”的产品调整成为每个儿童家具品牌的重点。

年中国儿童家具行业市场发展现状及投资前景预测报告表明,我国16岁以下儿童有3亿多,其中6岁以下的1.71亿,7岁~16岁的达1.71亿,占全国人口的四分之一,其中独生子女占儿童总数的34%。但是,我国儿童家具在家具市场中所占的比重仅为5%左右,有品牌的儿童专业生产企业不到200家。这与约占4/1人口的儿童的比例极不相称,反之也说明儿童家具市场规模的巨大潜力和空间。

最近的一项国内城市家具市场调查表明,约有4/10的家庭,孩子已经有了自己的单间居室和家具,46%的家庭有购买儿童家具的欲望可见儿童家具市场规模有待进一步开发适销产品,其关键之处不在于色彩鲜艳和卡通图案,而在于实用性、安全性、益智性和功能性。

值得重视的是,家具企业应调研儿童房的户型和面积,针对户型的种类和具体面积进行设计,易于摆放,并能合理安排功能分区,方便家长购买。在营销时,可通过不同户型和面积摆放的儿童家具进行展示和宣传,同时制作专业的宣传册,为家长们进行有效的服务,如不同户型如何选择儿童家具,如何配色,如何摆放,如何装饰,如何保养等等。

现在对于孩子的重视度越来越高,很多家具企业之间的竞争越来越激烈,很多企业不断的在发掘新的市场,儿童家具的市场也渐渐的被开发起来,但是市场没有很明确的规则,竞争也是越来越混乱,儿童家具市场规模的巨大潜力也是众所周知的。

现在的社会环境儿童已经成为家庭的一个关注脚垫,现在的孩子已经得到几代人的同时关注,现在在够购房贷款的巨大压力下,家长仍然会给孩子选择合适的儿童家具,在紧张的预算当中很多家长选购并不认真,儿童市场的前景广阔,对于想要有更大发展空间的企业来说,更是需要把握这个良好的机遇。

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