诺基亚退市并非英雄末路

2019年05月13日 来源:

知名移动通信产品制造商诺基亚24日宣布,由于股价不断下挫、成交量持续萎缩,公司已申请从法兰克福证交所摘牌退市。公司还预计将在明年上半年正式退市。这是诺基亚继2003年、2004年和2007年分别在伦敦、巴黎和斯德哥尔摩证交所退市后,第四次宣布退市调整。退市后,诺基亚仅保留在美国和芬兰股市的股票交易。

诺基亚将从德国退市的消息一公布,立即引起各界热议,大多数分析人士认为这位“迟暮霸主”的退市是因公司在智能领域的故步自封,导致其市场份额被苹果iPhone和谷歌安卓(Android)超越,并被远远甩于身后。

不过,鉴于诺基亚对自身地位和处境有着清醒认知网络营销公司
,并在近期陆续推出革新性产品回归移动互联主流,颇有“知耻后勇”、“奋起直追”的冲劲,因此仍然有理由对这家“百年老店”继续抱有希望和耐心。

据市场研究公司Canalys数据,今年第三季度,诺基亚占全球智能市场的份额降至14%,在整个市场的利润已下降到4%左右,而主要竞争对手苹果则高达52%。另据市场调研公司Gartner报告,诺基亚三季度全球销量继续呈现颓势优化推广公司
。虽然该公司在当季仍是全球最大的制造商,但市场份额已从去年同期的28.2%下滑至23.9%。

10月中旬,诺基亚公布三季报称,公司在7至9月出现6800万欧元(约合9400万美元)净亏损,且为连续第二个季度出现净亏损。早在今年6月至8月,三大信用评级机构惠誉、穆迪和标普相继对诺基亚的债券信用评级进行下调,并强调该公司面临着竞争困局和发展瓶颈。

“自己把自己绊着了”,这是业内对诺基亚2007年至今出现的产品创新和业务拓展能力“老化”现象的一致认知。诺基亚目前最致命的技术瓶颈是未能提供一个开放的系统平台,而是坚守封闭式的塞班系统,导致该品牌的用户体验远逊于创新力极强的苹果iOS和开放式谷歌安卓平台。近期,诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普承认这一致命弊端,并决定“痛改前非”。

另外,作为昔日市场领袖,2006年处于事业巅峰的诺基亚是连接互联概念的主要倡导者。但可惜的是,诺基亚后续动作,如收购音乐发布商Loudeye和数字地图开发商Navteq却表明,该公司误解了移动互联的本质含义,即开放共享。由于塞班平台难以运行众多消费者喜爱的软件,所以即使诺基亚能“买断”整条产业链,也难以满足消费口味变化甚快的用户。

许多分析师将诺基亚此次从法兰克福证交所退市和前三次退市作比较,认为该公司此前数次退市是凝聚实力、再创辉煌,而此次退市则标志着英雄迟暮、末日将近。但事实上各界不必过于悲观,因为在通信领域,没有常胜将军,个人电脑先锋(PC)苹果,也曾迷失在PC森林,百年老店诺基亚并非没有“铁树开花”的希望。

如在日前举行的诺基亚世界大会上,诺基亚第一代Windows Phone双款智能Lumia 710和Lumia 800就惊艳面市,销售和预售状况大大好于预期。另外,诺基亚拥有其他制造商无法媲美的“基业”,如设计制作工艺和较多的基础知识产权等,因此,只要诺基亚把用户界面问题解决,无论是托付于微软、还是妥协于安卓,该公司仍有在移动终端市场扳回一城的可能。

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