手机抢红包成新年俗腾讯与阿里支付大战白热

2019年05月15日 来源:

活动以来,抢红包迅速成为亿万民热衷的娱乐游戏。特别是在各大互联企业的推波助澜下,边看春晚边抢红包成为许多人的守岁方式,凸显了互联时代共贺新年方式的嬗变。

和往年相比,除夕当日抢红包活动的参与人数、红包数量创下新高:当天红包参与人数达4.2亿人,收发总量80.8亿个,是羊年除夕的近8倍;红包总用户数为3.08亿,红包收发总量达42亿个;支付宝咻一咻互动平台的总参与次数达到3245亿次,是羊年春晚互动次数的29.5倍。

抢红包的玩法也更加多样化。除了摇一摇外,腾讯今年推出的新玩法红包照片也引爆朋友圈,共有2900万张红包照片发出。腾讯除了刷一刷玩法外,今年还提供了口令红包、个性红包、群发祝愿等个人红包玩法。支付宝今年的咻红包 传福气活动让无数民戳屏到零点,最终有791405人集齐五张福卡,平分了2.15亿元大奖。

抢红包游戏火爆的同时,对各大互联平台的技术支撑系统构成严峻考验。随着亿万民蜂拥而至,短时间内的红包功能曾出现异常,一些民发现一度络梗塞没法收发红包。腾讯团队随后表示,由于跨年夜消息发送量急剧增加,后台服务出现短暂不稳定,致使极少数用户在约20分钟内收发消息有延迟。

东方电子支付企划负责人陈虎东表示,红包成为一种现象级的产品,这个过程从酝酿到大获成功,用了三年时间。这是科技与人文结合的一种典范,同时它也带来明显的溢出效应,众多的互联产品被聚拢,BAT皆纷纭利用溢出效应来推广旗下产品。

中国电子商务研究中心分析师陈莉认为,红包大战背后其实是BAT巨头间的用户之战、移动支付地位之战、生态场景之战。用户的抢夺最后都是给支付市场做铺垫,移动支付的地位很大程度上决定其在互联金融行业的地位。

红包大战同时也是一场生态场景之战。支付宝、腾讯、百度在支付场景、服务缴费、O2O(线上到线下)服务皆有可获利处。

BAT正是采取红包这类高频率的应用来吸引用户需求,用红包营销方式黏住用户,从金融服务衍生到其他生态服务中去,从而形成一个用户导流闭环,在此基础上更好地进行圈地运动。陈莉称。

值得关注的是,也有专家提醒,红包这种指尖上的新年俗虽然给亿万民带来快乐,但其背后可能面临的安全和法律问题,如移动支付领域的安全隐患,络红包触及资金转移中是否征税、起征点等税收问题,沉淀资金及利息的归属问题等,都需要相关法律法规的出台,从而使红包大战能合法有序地进行。

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